持续布局赛事看TCL的新消费人群潮流新说

- 编辑:清风 -

持续布局赛事看TCL的新消费人群潮流新说

  TCL通过布局体育赛事,已经开始在体育消费兴起的时代打开新的市场局面,并将品牌内核与体育精神融合,有效覆盖女性消费者、年轻用户群体,形成增量市场的品牌曝光以及市场效应,在企业全球化的进程中获得更广人群的品牌辨识度与影响力。

  面对全球产业格局的重构,我们乐于看到,未来在与顶尖体育赛事的持续合作中,在变革转型、技术创新的道路上,TCL将为提升「中国智造」在全球经济格局中的地位提供有力的支撑。

  但值得肯定的是,在邵婷、孙梦然等老队员没有出战本次亚洲杯的情况下,中国女篮在李月汝、韩旭的带领下表现依然可圈可点。尤其是在与韩国队的半决赛比赛中,杨力维在一次对抗后头部受伤,经过简单治疗后仍然坚持带伤作战的拼搏精神,诠释了女篮球员的顽强。

  对于年轻的中国女篮而言,决赛虽然暴露出经验不足与稳定性欠佳,但是通过本次亚洲杯比赛,敢打敢拼的女篮精神依然延续,他们也在通过比赛用力所能及的方式向国人展示体育的力量。

  球迷慧慧是从东京奥运会资格赛开始,喜欢上这支中国女篮的。在她眼里,球队技术特点明显,又有邵婷、韩旭这些明星球员,更为重要的是,她说这支球队虽然还很年轻,但在场上的比赛冲劲特别打动她,如今只要有中国女篮的比赛,她都会第一时间关注。

  她在今年购买了TCL98吋IMAX巨幕电视,女篮运动员的高速奔跑、快速跳跃、关键时刻的抢断与出手绝杀,超高清的画质、沉浸式的声场让她在家中就能感受比赛现场紧张、激烈的气氛,带给她亲临现场般的观赛体验。

  如今一个明显的趋势是:女性用户群体愈发关注体育运动,面对用户增量市场,TCL为大批热爱体育、热爱生活的女性用户,创新产品技术,创建运动场景,提升消费者观赛生活品质的同时,也进一步加快体育融入日常生活。

  我们可以看到,在与女篮亚洲杯的合作中,TCL特别注意挖掘女性用户群体的特质。以「她敢凭实力见」的思路,旨在与更多的女性用户找到共鸣,鼓励女性在自己的生活中敢于表现自我、突破自我,充分展现「敢为」的体育精神。

  坚守篮球赛道的TCL,再次迎来品牌高光时刻,其所倡导的体育精神也随着这些运动员在赛场上的拼搏,通过电视大屏幕传递给千家万户。

  自从今年6月份成为国际篮联女子篮球「Her World, Her Rules」项目的首位全球推广合作伙伴后,TCL始终践行其以科技赋能全球女性的承诺。

  TCL通过在全球范围特别开启「Inspire Greatness」的活动,展现女性力量,并通过系列行动支持女性发展更多潜能,从而吸引更多女性参与到运动中,带来更多的人才和资源,帮助更多的女孩实现自己的篮球梦想。

  这不仅标志着TCL与国际篮联全球合作伙伴关系的进一步深化和发展,也说明TCL凭借成功布局篮球赛事,开始在体育消费兴起的时代打开新的市场局面,并将品牌内核与女篮精神融合,有效覆盖女性消费者群体,形成增量市场的品牌曝光以及市场效应,在企业全球化的进程中获得更广人群的品牌辨识度与影响力。

  事实上,在过去几年中,TCL与国际篮联共同经历了篮球世界杯、女篮世界杯、女篮欧洲杯、女篮亚洲杯等赛事。如今双方合作的范围越来越广,已扩展到国际篮联全部比赛中。持续性、多品类赛事的合作也证明了品牌对于篮球运动的热情,双方的联动正在带动更多女性用户关注篮球,参与体育运动,将体育的社会价值最大化。

  尤其是坚持创新、实现自我突破的TCL正在将企业所坚持的「敢为」精神注入品牌内核,将品牌价值、产品理念与体育竞技精神相联结。球员们在比赛场上敢于突破、不断拼搏的精神,与TCL在产品创新、服务体验、人工智能技术等方面的探索相契合,充分展现出品牌的内在底蕴和实力。

  当前随着体育生活方式的流行,越来越多的女性用户加入到体育运动行列中。世界级品牌已经看到女性体育爱好者带来的市场机遇,所以品牌针对女子体育和女性用户的沟通意向从未像现在这般强烈。这与女性消费者对于体育赛事的兴趣提升息息相关,也被品牌认为是重要的增量用户。

  正是看到这一市场趋势,TCL通过产品创新满足女性用户的体育需求,精准传递品牌价值,体现出品牌的创新性与市场前瞻性。为了让更多新用户和球迷感受体育生活方式,不管是TCL推出的涵盖电视、洗衣机、冰箱、空调等多种品类的篮球赛事定制款系列产品,还是在赛场中搭建的智慧科技生活场景,品牌通过体育赛事IP,正在与新用户进行消费场景的全新连接。

  除了瞄准女性消费市场,TCL成为2021年英雄联盟职业联赛官方合作伙伴后,不仅是第一个赞助电竞赛事的智慧科技品牌,也帮助其品牌紧跟年轻人群需求,加速品牌年轻化迭代,扩大品牌受众圈层。

  更为重要的是,TCL战略卡位电竞赛道,在与头部赛事LPL的合作中,也向我们展示了TCL如何理解「Z世代」用户的精神需求,以及年轻人与品牌之间的关系:双方并不局限于购买和服务的关系,通过电竞,品牌与用户正在通过深层次的沟通与连接,构造属于品牌和用户的共同记忆,以实现年轻人群对品牌的认同感。

  通过持续和系统性布局投入赛事,用产品和价值理念紧密连接用户,从而吸引更多年轻人群关注体育赛事,参与体育运动,或许我们可以看到TCL的品牌理念。

  而从某种程度上说,伴随着体育生活的逐渐普及,面对垂类细分化、年轻化的用户人群,TCL在与篮球以及电竞赛事的合作中,产品创新和品牌内核都在不断满足适应女性、年轻人群的需求,这也成为品牌未来吸引这些增量用户、扩大市场份额的关键所在。

  携手一系列赛事,TCL在为全世界篮球迷或者电竞爱好者带来喜悦与外,依托中国本土化、品牌全球化的战略,TCL完成了从中国到世界的全方位延伸,品牌也跟随着篮球、电竞的脚步,被更多的年轻用户所看到。

  从1994年起,TCL就以甲A俱乐部单场赛事(广东宏远VS上海申花)赞助的形式,开启体育赞助之路。随后,包括在1995年赞助低谷期的中国女排、成立TCL郎平排球基金会,赞助高尔夫欧巡赛分站赛、中国女子网球队等,并于2008年签约成为2010年广州亚运会合作伙伴,TCL始终在深耕国内体育事业,为加快建设体育强国贡献自己的力量。

  除此之外,TCL在CBA和中国篮球低谷时,就出手赞助,最近3年更是从CBA赞助商升级为合作伙伴,续约中国男篮主赞助商,并与国际篮联签下全球合作伙伴协议后,推动篮球世界杯赛事首次在中国举办,至此手握中国篮球全部IP资源,成为了与篮球运动关联最紧密的消费电子及家电品牌,筑起体育营销高壁垒。

  在CBA和篮球赞助的成功经验之上,TCL在澳大利亚、印度、巴基斯坦、阿根廷、泰国、菲律宾等全球多国区域市场持续投入体育营销,涉及足球、篮球、橄榄球、板球、赛车、等多个运动项目,加速了品牌的全球化战略进程。

  正是结合体育赛事,TCL与全球各地体育人群建立起年轻活力的互动与沟通方式,表达出适应时代的生活态度、审美理念以及更健康的生活状态,这帮助TCL吸引了更为广范围的年轻用户群体,也推动了品牌年轻化战略的落地,健康活力形象的树立,以及品牌价值的进一步提升。

  科技制造行业在全球的竞争愈发激烈,有温度的、被用户认同的品牌价值是企业未来成败的关键。随着越来越多的国人注意到体育的重要性,健康的需求促使体育衍生出的消费机遇愈发多了起来。

  通过持续的更为广泛的体育营销,TCL不仅增强了品牌向全世界传递价值观的产品实力,也通过体育语言、体育精神的加持,最大限度地消除了用户人群的认知壁垒,让更多的用户感受到品牌传递的生活理念。

  回过头看,TCL已经走过了40年发展历程,从一家生产磁带的电器厂到布局彩电生产并以此为依托成为进军全球市场的中国科技企业,再到创立华星光电打破国外电视面板垄断,以及在互联网转型中的创新突围,一路走来,TCL坚守品质,坚持创新,勇于变革,敢为人先的精神气质,早已经融入品牌的内核。

  在引导人民健康生活的基础上,TCL持续践行社会责任,在响应国家脱贫攻坚号召和全民共同富裕政策上贡献力量,与中国青少年发展基金会共同设立的华萌基金,就专注于资助贫困地区的高中生教育,填补了公益教育事业空白。

  有温度、年轻化、积极向上的,多元的品牌形象已经确立,依靠坚守主业、产业升级、全球布局,TCL正在继续锤炼核心竞争力,实现跨越发展,朝着技术与知识密集型高科技产业集团愿景持续迈进。

  当前全球正在经历深刻复杂的变化,TCL主动创新求变,积极适应满足不同用户群体的需求,在「敢为」精神的引领下,在与众多体育赛事的合作中,我们可以看到,TCL不仅正在加速向价值链上游迈进,提升产业核心竞争力的同时,品牌的价值观和全球影响力也在与体育的融合中进一步显现,引领「中国智造」的全球化进程。

  我们乐于看到,面对全球产业格局的重构,未来在与顶尖体育赛事的持续合作中,在变革转型、技术创新的道路上,TCL将为提升「中国智造」在全球经济格局中的地位提供有力的支撑。